圖片來源@視覺中國

隨著氣候轉(zhuǎn)暖，不少996都市年輕人在朋友圈里曬出了玩飛盤的照片，他們拋出一道道弧線，跳躍、奔跑著去「接盤」，既揮灑汗水實現(xiàn)了運動解壓，又交到了許多志同道合的新朋友。

這一融合了橄欖球、足球和籃球等運動特點的團隊型運動，在競技和社交距離之間很好地維持著體面的平衡，成為繼滑雪、露營后的又一都市潮流運動。

根據(jù)小紅書今年1月發(fā)布的《2022十大生活趨勢》，2021年飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍。目前在小紅書上搜索“飛盤”，能夠得到3萬多條筆記，除了比賽規(guī)則、裝備購買的內(nèi)容外，占比最多的筆記就是分享飛盤體驗，且女生的活躍度比男生還高。

圖片來源@小紅書

那么，飛盤運動到底有何魔力，讓年輕人這么上癮，其背后又有哪些新商機？

飛盤，又稱極限飛盤，歷史可以追溯到1948年。

彼時，美國空軍服役的發(fā)明家弗瑞德·莫里森利用空氣動力學(xué)知識，采用塑膠制作出世界第一枚飛盤，隨后Wham-o公司取得了其專利權(quán)和專賣權(quán)，并于1964年研發(fā)出職業(yè)級飛盤，在全美范圍內(nèi)開始大力推廣飛盤運動。

1968年，新澤西州的哥倫比亞高中，制定了飛盤橄欖球的規(guī)則，并成立飛盤隊進行比賽，這一新穎有趣的運動很快傳播到更多中學(xué)和大學(xué)，引發(fā)不少關(guān)注。到了70年代，歐美各國成立了飛盤協(xié)會，這一運動隨之在更廣范圍內(nèi)流行起來。

20世紀(jì)80年代，飛盤運動傳入中國，到90年代末期，在上海一些大學(xué)校園里，飛盤第一次作為一項競技運動，在中外學(xué)生的群體中被推廣。

2001年，飛盤作為正式比賽項目加入世界運動會（World Games），北京、上海等城市開始有了飛盤俱樂部活動，天津體育學(xué)院、大連理工等學(xué)校也興起了飛盤社團活動，并逐漸形成了渤海地帶、長三角和珠三角這三個起源地和聚集地。

在國內(nèi)，飛盤運動主要還是以俱樂部的形式來運營以及慢慢成型的。

「上海滬蛙飛盤隊」隊員CJ告訴鈦媒體App，北上廣深這些一線城市，一直都有固定的俱樂部，會常年去打比賽，逐漸在更多城市擁有了更多隊伍，形成了生態(tài)圈子。“早年間這個圈子還是以外國人為主，后來中國人就到自己組織起來玩，也是發(fā)展必經(jīng)之路。”

這些年里，CJ在上海賽、北京賽、武漢賽、廣州賽中拿過多次冠軍，對飛盤運動的未來發(fā)展也有一些思考。在他看來，受體制影響，沒有全國性質(zhì)的專業(yè)聯(lián)賽，打比賽的選手都是社會隊伍，本身訓(xùn)練強度就沒有那么大，想要出成績，必須要投入時間、精力去做體能訓(xùn)練，提高對飛盤運動的認(rèn)知能力，再去分階段地完成賽事目標(biāo)。

“各俱樂部之間存在利益沖突，全國聯(lián)賽很難組建起來，如果這種情況一直持續(xù)的話，飛盤運動就只能是小眾運動，除非是國家體育部門去牽頭。”他告訴鈦媒體App。

在這條賽道上，一些早期玩家也做起了飛盤生意。

中國極限運動協(xié)會飛盤委員會委員Kevin告訴鈦媒體App，他從2009年開始接觸飛盤，屬于早期玩家之一。“當(dāng)年我在天津體育學(xué)院讀書時，有一位外教把飛盤運動引進學(xué)校，并成立了一個社團，我加入社團之后才開始玩的，那時候全國也就天津、北京、上海、大連、廣州、深圳等大概7、8個城市才有飛盤隊。”

他回憶道，第一屆全國飛盤賽就是在他學(xué)校的足球場打的，當(dāng)時只有5支隊伍來參賽，當(dāng)年屬于特別小眾的運動。“2010年之后，我們這批最早接觸飛盤的大學(xué)生畢業(yè)之后去到各個城市，又將飛盤運動介紹給了朋友們，玩飛盤的人才逐漸變多了。”

畢業(yè)之后的Kevin，將事業(yè)定位在飛盤運動行業(yè)的探索，做了七八年的自媒體內(nèi)容，最早一批飛盤賽事的剪輯錄制也是由他完成的，后來還做了青少年培訓(xùn)，是深圳HUCK飛盤俱樂部的創(chuàng)始人，涉及教練教學(xué)、媒體傳播、賽事舉辦、賽事裁判等飛盤運動業(yè)務(wù)。

圖片來源@Kevin

還有一些年輕人，扎進飛盤產(chǎn)業(yè)鏈中，試圖實現(xiàn)這一運動在中國的普及。

2004年，徐穎峰進入寧波諾丁漢大學(xué)的商學(xué)院就讀，當(dāng)時外籍教師帶著學(xué)生玩飛盤，他初次體驗之后就愛上了，時不時去運動一番。2008年大學(xué)畢業(yè)時，正值北京奧運會舉辦，體育運動成為新風(fēng)口。看好這一市場前景的徐穎峰，就跟大學(xué)同學(xué)一起創(chuàng)立了「翼鯤飛盤」。

徐穎峰告訴鈦媒體App：“當(dāng)年國內(nèi)還是零市場的狀態(tài)，我們就從飛盤開始做起，飛盤看著挺普通，但涉及空氣動力學(xué)、材料學(xué)等多門學(xué)科，包括專業(yè)運動飛盤是有國際標(biāo)準(zhǔn)的，研發(fā)制造很有挑戰(zhàn)性，我們花了7年時間通過了所有國際飛盤協(xié)會認(rèn)證，成為亞洲第一個拿到錦標(biāo)賽級別認(rèn)證的飛盤品牌，能夠在國際頂級飛盤聯(lián)賽使用，如今遠(yuǎn)銷全球60多個國家，且70%的業(yè)務(wù)都在海外市場。”

除了飛盤，因飛盤運動對服裝的特定功能性需求，翼鯤將產(chǎn)品品類拓展到飛盤運動服裝及裝備等，并為飛盤俱樂部提供垂直定制服務(wù)。

王念飛是另一位入局者。2006年，王念飛跟一位大學(xué)同學(xué)去玩了一次飛盤，也愛上了這項運動，后來又一起去香港看了一場國際飛盤比賽。“當(dāng)時就感覺認(rèn)知被顛覆了，飛盤比賽既可以打得這么融洽，又充滿對抗性，跟籃球、足球這些運動很不一樣，就產(chǎn)生了推廣飛盤的想法。”他向鈦媒體App表示。

當(dāng)年像飛盤這種器材，國內(nèi)沒有廠商能夠生產(chǎn)，王念飛只能托朋友從美國帶回國內(nèi)，后來他決定自主研發(fā)飛盤產(chǎn)品。“我們2007年就把產(chǎn)品推向市場了，國內(nèi)一些俱樂部也在用。”

2012年，王念飛作為「深圳公開賽」的組委會成員，在深圳大運中心辦了一場飛盤比賽，這場比賽不僅邀請到當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)來參加，也拉到了贊助商。賽事的成功舉辦，讓王念飛意識到，飛盤運動在國內(nèi)還是很有前景的，便辭去華為的工作，跟幾位合伙人一起創(chuàng)辦了「艾克飛盤」品牌，全職投身其中。

做飛盤之余，他們還創(chuàng)建了「飛盤教室」的網(wǎng)站，向更多人普及飛盤知識。2014年，又設(shè)立了研發(fā)中心，更專注于產(chǎn)品的研發(fā)及制造，到2016年，艾克飛盤通過WFDF比賽用盤的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。

“飛盤這種產(chǎn)品，雖說產(chǎn)品規(guī)格是由世界飛盤聯(lián)合會WFDF來定義的，但具體到材料、手感等方面，不同品牌之間還是有差異性的，需要不斷去迭代優(yōu)化。”王念飛表示。

延伸到飛盤周邊市場，王念飛表示，有些年輕人玩到一定階段，一定會去打比賽，這時就需要比賽用服，但找傳統(tǒng)服裝品牌去定制性價比就很低，淘寶上隨便買幾件，又可能會有質(zhì)量問題，只能自己來做研發(fā)。“我們?nèi)ツ杲⒘俗约旱纳a(chǎn)線，真正將這些產(chǎn)品去做落地。”

時至今日，飛盤運動通過一批早期玩家的運營，逐漸在中國落地生根。

2015年，中國大學(xué)生飛盤聯(lián)合會（CUUA）開始舉辦中國大學(xué)生飛盤聯(lián)賽，極大促進了這一群體之間的飛盤文化交流，但彼時飛盤仍停留在「小眾運動」范疇。

直到2021年，藝人李誕在綜藝《脫口秀不要停》中，跟王建國連麥暢聊飛盤話題，讓觀眾認(rèn)識到了這一新奇運動，脫口秀演員小北的一句「飛盤這項運動讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗」則讓飛盤火出了圈。

同時，周迅、張鈞甯、阿雅等一眾明星在綜藝節(jié)目中，體驗飛盤樂趣的一幕，放大了這一運動的影響力，再加上小紅書對飛盤相關(guān)內(nèi)容給予流量扶持，從而真正俘獲了年輕人的心。

為什么年輕人這么著迷于飛盤運動？

一方面，這項運動規(guī)則簡單，上手門檻并不高。雙方各有7名球員，一塊長方形場地上，隊員分列左右作為攻守兩方，通過隊友之間的相互傳遞推進前進，最終將盤傳給在得分區(qū)的隊友，算作得分。

圖/飛盤場地標(biāo)準(zhǔn) IC PHOTO

另一方面，由于比賽中禁止身體碰撞，男女同賽成為可能，俊男靚女共追一張盤的場面，也讓其充滿了趣味性。

飛盤運動最大的特點是「沒有裁判」，比賽中假若一方認(rèn)為對方犯規(guī)，雙方當(dāng)事人要停下來協(xié)商理論，達(dá)成一致才能繼續(xù)比賽，這一「烏托邦」式的賽制，也寄托了年輕人追尋自由的美好愿望。

“最主要原因還是飛盤用戶已經(jīng)積累到一定程度，到了真正出圈的時候，再加上綜藝、社交平臺的傳播，疊加效應(yīng)下才引爆了飛盤運動。”王念飛對此分析道。

Kevin告訴鈦媒體App，國外并沒有這樣突然爆發(fā)的契機，大部分美國家庭都有獨立院落，可以盡情去玩，走到公園里也都有人在玩，人們在孩童時就接觸到飛盤了，事實上這種類似橄欖球的運動在歐美國家是非常流行的。

飛盤運動火了之后，還需要考慮其可持續(xù)性。王念飛告訴鈦媒體App，體驗式消費者并不是真正的用戶，真正的玩家還是想往更高階的方向去發(fā)展，比如參加訓(xùn)練、打比賽。“按照我的統(tǒng)計，大概不到10%的留存率，現(xiàn)階段主要還是需要讓更多人知道這一運動，盤子大了市場才有更多可能性。”

此外，飛盤運動仍存在亟待解決的痛點問題。

徐穎峰表示：“在飛盤產(chǎn)業(yè)化推進過程中，明顯能夠感覺專業(yè)化人才還是非常匱乏的，另外主流媒體的關(guān)注度太少，這都是產(chǎn)業(yè)亟待解決的痛點。”

“中國現(xiàn)在在世界錦標(biāo)賽中的成績不佳，排在三十名開外，而日本一直維持世界前三的水平，原因在于相關(guān)體系建設(shè)做得扎實，這也是要學(xué)習(xí)的地方。”Kevin告訴鈦媒體App。

讓年輕人上癮的飛盤運動，跟滑雪、露營一樣，雖然痛點問題很多，但在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者眼中，也正成為一門新興生意。

目前，國內(nèi)公認(rèn)的兩大飛盤品牌分別是翼琨飛盤和艾克飛盤，由于歐美國家飛盤消費者眾多，其海外業(yè)務(wù)發(fā)展異常火熱。

在天貓京東上，飛盤價格一般穩(wěn)定在80元以內(nèi)，刨除研發(fā)、制造、營銷等成本，利潤并不算大，不過薄利多銷的方式也可以改善盈利狀況。以翼鯤飛盤為例，其產(chǎn)品已銷往世界50多個國家，2020年的營收達(dá)到2000萬。如今，國內(nèi)消費群體的崛起，也帶來了這一業(yè)務(wù)新的想象空間。

數(shù)據(jù)來源@京東商城

另外，飛盤跟露營、健身、時尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起，也催生出了潮品消費。在綠茵場上，穿一雙最新款Nike球鞋，搭配Lululemon流行服飾，你就是全場最靚的那個仔。

鑒于這一潮流「體質(zhì)」，不少頂流奢侈品、運動潮牌紛紛推出帶有自家logo的飛盤，以鏈接年輕消費群體。

從SUPREME與飛盤鼻祖Wham-o合作推出漸變圖案+漸變色logo的設(shè)計飛盤，再到NEIGHBORHOOD的唱片飛盤，甚至是一些新消費品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三頓半，也出現(xiàn)在了飛盤玩家面前，「萬物皆可飛盤」成為了消費品牌傳播的不二法則。

三頓半和橘子海樂隊聯(lián)名的主題飛盤

正是由于具備潮流屬性，購買定制款飛盤成為了新消費趨勢，一些奢侈品牌推出的飛盤售價一度達(dá)到上萬美元，令人咋舌。

售價1.1萬美元的香奈兒碳纖維飛盤，圖片來源@小紅書

鈦媒體App注意到，翼鯤、艾克兩大品牌商，也在尋求更多品牌聯(lián)名機會，以提升產(chǎn)品溢價。王念飛告訴鈦媒體App，“這種各品牌之間的聯(lián)動，有助于將飛盤運動傳播到更廣泛的群體當(dāng)中，也有助于提升消費者的品牌認(rèn)知，艾克在去年自建了生產(chǎn)線，今年計劃做更多的跨界聯(lián)動。”

與此同時，飛盤運動的流行，也吸引不少俱樂部加入進來，在消費端又燃起了一把火。

超光速俱樂部主理人「咳姨」告訴鈦媒體App，她本身從事自媒體工作，去年創(chuàng)建了這家飛盤俱樂部。因為受眾契合，再加上飛盤的出圈，也憑借自媒體的宣傳資源就把這一事業(yè)算是做起來了，如今在上海、成都、武漢、西安都建立了團隊。

“像我們一周有3、4次線下活動，一場40個人，幾乎每場都是爆滿狀態(tài)，冬天受天氣影響會減少一些場次。在每個城市也會組織自己的賽事，等疫情好轉(zhuǎn)的話，接下來也會做全國比賽，我們的競技訓(xùn)練一直沒有停下來。”她表示。

據(jù)鈦媒體App了解，如今市場上很多俱樂部做的都是社群生意，吸引小白來玩飛盤，那么這類俱樂部到底賺不賺錢？

徐穎峰給鈦媒體App算了一筆賬，假如俱樂部每一場飛盤局每人收費80元，以30人參加計算也就是2400元，定場地的花銷大概在1200元~1500元，涉及到規(guī)范化化運營，會有安全保障、教練員、攝影攝像、基礎(chǔ)器材等方面的支出，這種情況下就很難盈利。“單場賺幾千、月入十幾萬的俱樂部極少，很多隱形成本都包含在里面，除非是拉動贊助、接廣告，才有可能保證盈利。”他表示。

CJ告訴鈦媒體App，現(xiàn)在飛盤俱樂部都在找自己的商業(yè)模式，不少也有實現(xiàn)盈利的，但如果以辦賽事為主來運營的話，基本就沒有盈利一說了。

事實上，無論是連續(xù)舉辦22屆的上海公開賽賽事，亦或是全國極限飛盤公開賽，在缺少贊助商、絕大部分收入來源為選手報名費的境況下，其商業(yè)化發(fā)展是非常緩慢的。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，上游是飛盤及周邊裝備的制造，中游是連接運動員、俱樂部、場地方及贊助商的工具平臺，中下游則包含賽事承辦、俱樂部、教學(xué)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，艾克體育、翼琨飛盤也將觸角延展至全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

2016年，王念飛成立深圳樂奧體育，樂奧專注于賽事及培訓(xùn)，旨在打造一個飛盤消費生態(tài)。截至2020年底，累計培養(yǎng)了超500名飛盤教練員。“極限飛盤不適合低齡段學(xué)生，我們就從日本引入了躲避盤項目（飛盤材質(zhì)為海綿），截至3月，樂奧已經(jīng)跟深圳多所學(xué)校合作，將飛盤課程送入20多所校園，每年舉辦青少年飛盤賽事。同時，在校外也已培養(yǎng)200余名學(xué)生，形成了飛盤青訓(xùn)模式。”他表示。

另外，北京、上海、深圳、杭州等城市的學(xué)校，也跟樂奧體育建立了合作關(guān)系，進行飛盤課題研究。

徐穎峰和團隊在2019年成立了杭州飛盤文化，同樣發(fā)力專業(yè)賽事、教練員培訓(xùn)和運動推廣，在2020年拿到了國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心的「獨家飛盤運動項目推廣合作單位」授權(quán)，并獲得中國大學(xué)生體育協(xié)會的授權(quán)，協(xié)助起草制定飛盤運動標(biāo)準(zhǔn)，運營中國官方飛盤賽事和中國大學(xué)生飛盤聯(lián)賽。

“2019年，杭州飛盤文化在上海運營的WFDF亞洲大洋洲飛盤國際錦標(biāo)賽，就起到了很好的示范作用。之后，我們會以城市、大學(xué)為單位，落地運營更多高競技水平官方賽事，搭建飛盤競技層面的展示窗口，促進飛盤運動破圈。”他表示。

中游業(yè)務(wù)方面，杭州飛盤文化開發(fā)了「趣飛盤」（面向社群飛盤活動）及CDGC擲準(zhǔn)飛盤（面向擲準(zhǔn)飛盤運動平臺）兩個線上小程序，試圖連接到產(chǎn)業(yè)端。

綜合而言，通過上下游資源的整合，以及飛盤火起來的契機，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望迎來爆發(fā)。值得注意的是，飛盤運動下一個「出圈」時刻有可能是在2028年，從業(yè)者們也在期盼這一天的到來。

王念飛告訴鈦媒體App，2028年是洛杉磯奧運會，由于承辦國有權(quán)去提議自己的優(yōu)勢項目，飛盤很有可能順利「入奧」。“不過，飛盤運動「沒有裁判」的賽制會存在一些爭議，它可能會讓賽事的觀賞性打一定折扣，需要奧委會做一番權(quán)衡，再制定合適的體育規(guī)則。”

可以想見，隨著飛盤的持續(xù)破圈，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，或許未來在城市公園、綠地草坪上，都能看到年輕人奔跑著追逐飛盤的身影。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳牧宗）